OpenAIは2026年9月16日、ChatGPT向けの新しい広告フォーマット「Sponsored Agents（スポンサード・エージェント）」の試験導入を発表しました。米国の一部広告主に限定した先行テストですが、これまでの「回答の下に表示されるスポンサーリンク」とは仕組みが大きく異なり、クリックした後に企業のスポンサー付きエージェントとの会話を開始できる点が特徴です。本記事では、Sponsored Agentsの仕組み、従来のChatGPT広告との違い、対象となるプランや日本への影響、広告を非表示にする方法まで整理します。
結論：ChatGPTの広告はどう変わるのか
現時点でのポイントは次の3つです。
- Sponsored Agentsは、広告をクリックした後に企業のAIエージェントと会話し、サービス予約などの作業まで完了できる新しい広告形式です。
- 2026年9月16日時点では米国の一部広告主（Wayfair、Angi）による限定テストで、日本での提供時期は未発表です。
- 日本でも2026年6月から始まっている既存の「文脈連動型」ChatGPT広告（無料版・Goプラン対象）とは別物で、Plus以上の有料プランには表示されません。
急いで対応が必要な変更ではありませんが、ChatGPTの収益化がさらに進む動きとして、無料版・Goプランを使っている方は今後の展開を把握しておく価値があります。
Sponsored Agentsとは何か
Sponsored Agentsは、企業がChatGPT内に「スポンサー付きAIエージェント」を設置できる新しい広告フォーマットです。OpenAIによれば、単なる静的な広告表示ではなく、ユーザーが会話の中で示したニーズを引き継いで、実際のタスク（サービスの予約申し込みなど）まで代行できるAIプロセスとされています。
具体的な流れは以下の通りです。
- ユーザーが通常のChatGPTとの会話中に、関連する話題（住宅リフォームや家具探しなど）を話す
- 会話に関連した広告が「スポンサード」ラベル付きで表示される
- ユーザーが広告をクリックすると、ChatGPTの回答とは別枠で、企業のスポンサー付きエージェントとの会話が始まる
- エージェントがユーザーの要望を聞き取り、必要に応じて業者紹介やサービス予約などの手続きに進む
先行パートナーとして、家具・インテリアの「Wayfair」と住宅サービス仲介の「Angi」が名を連ねています。OpenAIは、通常のChatGPTの回答とスポンサー付きエージェントとの会話を視覚的に分離し、「スポンサード」の表示を明確にすることで、ユーザーが両者を混同しないよう設計しているとしています。
あわせて、広告主向けにも自然言語でキャンペーンの作成・更新・分析ができる「Ads Manager」機能が拡充されており、OpenAIが広告事業全体をAIエージェント化する方向性がうかがえます。
従来のChatGPT広告との違い
ChatGPTには2026年6月から、会話内容に応じて回答の下部にスポンサーリンクを表示する「文脈連動型広告」が日本でも導入されています。Sponsored Agentsはこれとは別の新フォーマットです。主な違いを整理します。
| 項目 | 従来の文脈連動型広告 | Sponsored Agents |
|---|---|---|
| 開始時期 | 2026年6月（日本含む） | 2026年9月16日（米国限定テスト） |
| 表示形式 | 回答下部のスポンサーリンク | クリック後に別枠で起動するAI会話 |
| ユーザーの操作 | 広告を見るだけ | エージェントと対話し予約等まで進む |
| 主なパートナー | 運用型広告のため多数 | Wayfair、Angiなど先行数社 |
| 日本での提供 | 提供中 | 未発表 |
つまり、これまでの広告は「表示するだけ」でしたが、Sponsored Agentsは「クリック後に会話し、行動につなげる」ところまで踏み込んだ点が大きな違いです。
広告が表示される対象プラン
ChatGPTの広告表示テストは、無料プランと月額1,400円の有料プラン「ChatGPT Go」の成人ユーザーが対象です。Plus（月額3,000円）以上の有料プラン、法人向けのBusiness・Enterprise、教育機関向けのEducationでは広告は表示されません。
| プラン | 料金（月額） | 広告表示 |
|---|---|---|
| Free | 無料 | 表示あり |
| Go | 1,400円前後 | 表示あり |
| Plus | 3,000円 | 表示なし |
| Pro / Business / Enterprise / Education | 上位プラン | 表示なし |
Sponsored Agentsも現時点では既存の広告表示ロジックを踏襲する見込みで、無料版・Goプランのユーザーが対象になる可能性が高いとみられますが、OpenAIから対象プランの明確な発表はまだありません。
日本での展開はいつからか
2026年9月17日時点で、Sponsored Agentsについて日本展開のスケジュールは公表されていません。既存の文脈連動型広告は2026年6月に電通デジタル、Hakuhodo DY ONE、サイバーエージェントを国内パートナーとして日本上陸していますが、Sponsored Agentsはあくまで米国の一部広告主による試験段階です。
過去の広告機能の展開ペースを踏まえると、米国での効果検証を経て数カ月単位で他国に広がる可能性はありますが、現段階では「検討中」の段階と捉えておくのが妥当です。
広告を非表示にする方法
無料版・Goプランで広告を見たくない場合、現時点で確実な方法は上位プランへのアップグレードです。ChatGPTアプリの「設定」→「データコントロール」→「広告のパーソナライズ」から、広告の表示内容に使われる情報をある程度調整できますが、広告自体を完全に非表示にする機能ではありません。広告を出したくない場合は、Plus以上のプランに変更する必要があります。
ユーザーが気をつけたいポイント
Sponsored Agentsのような会話型広告が広がることで、次のような点は今後注目しておく価値があります。
- スポンサー付きエージェントとの会話で入力した内容が、どこまで広告主側に共有されるのか
- 「スポンサード」表示が今後も明確に維持されるか
- 無料版・Goプランのユーザー体験が、広告の増加によってどう変化するか
OpenAIは会話内容とスポンサー枠を視覚的に分離すると説明していますが、実際に日本で展開される際には、表示のわかりやすさや個人情報の扱いについて改めて確認しておくとよいでしょう。
まとめ
ChatGPTの「Sponsored Agents」は、広告をクリックした先で企業のAIエージェントと会話し、サービス予約などの行動まで進められる新しい広告フォーマットです。2026年9月16日時点では米国の一部広告主による限定テストであり、日本への導入時期は未発表です。無料版・Goプランを使っているユーザーは、今後の展開や表示方法の変化を継続してチェックしておくとよいでしょう。Plus以上の有料プランを使っている場合は、現時点でも今後も広告表示の対象にはなりません。
参考
- Angi Among First Brands to Pilot Sponsored Agents in ChatGPT（GlobeNewswire）
- OpenAI Turns ChatGPT Into An Ad Platform With Sponsored Agents（Yellow）
- ChatGPT ads bring brands into conversations with consumers（Ad Age）
- OpenAI Tests Sponsored Agents and Rolls Out AI Tools for ChatGPT Ads（Unite.AI）
- ChatGPTで広告テスト、日本でも開始 非表示にする方法は？（ITmedia）
- ChatGPT Go月1,400円｜Plusとの違い・無料版比10倍を整理（AI PICKSマガジン）
